【媒体报道】南方+：家居促消费措施来了！“粤家居”如何乘风而起？

广东省家具协会

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家居展会吸引大量消费者和专业观众入场

6月29日，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》（以下简称“措施”）。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

《措施》指出，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

从上述内容可以看出，家居促消费的核心与存量房市场息息相关，适老化、绿色环保、个性化和定制化成为关键词。

《2022 中国家居消费者口碑蓝皮书》指出，家居建材行业市场规模超过4.2 万亿元。作为家居行业大省的广东，泛家居产业实力一直走在全国前列，不但拥有多家定制龙头上市企业，底蕴深厚的“佛莞泛家居产业集群”也于去年成功入选工信部第三轮先进制造业集群。近日，招投标品牌调研公示服务平台发布了“2023中国家具行业竞争力企业百强”，广东上榜企业占比45%，远超其他省市。

在家居促消费提振措施出台的大背景下，“粤家居”如何乘风而起，抓住新一轮产业发展机遇？

关键词

存量房市场新入口

《措施》指出，政策组合拳中，促进家居消费的政策要与老旧小区改造打配合。值得注意的是，家居作为消费行业的属性进一步明朗，从“地产”下游行业转变为“后周期”行业，转折的关键点是存量房市场的崛起。

会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，这些特征均表明：家居的行业生态不断完善。统计数据显示，2022年家居行业整体营收下滑近8%。多个家居龙头企业的财报中，对地产大宗业务的依赖占比稳中有降。

剖析地产与家居行业的关系不难发现，两者的强关联在消费端主要来自于三种情况：新房消费的家装需求，存量房市场的消费需求以及已有房产的改造消费。

存量房市场将成为家居消费新入口，结合老旧小区改造，将这部分消费需求充分释放，将为家居消费带来可观的市场。

关键词

适老化和绿色环保

《措施》指出，家居促消费政策与住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

实际上，家居的适老化改造与智能化有强关联属性。近年来，以“健康睡眠”产品为代表的智慧家居风头正劲：通过数字化手段，对不同消费者睡姿、习惯等行为进行科学测试，将智能家电与软体家具相结合的睡眠产品研发和迭代迅速。消费者在使用中还可以不断测试和进行必要调整，切实提高睡眠质量；对老年人睡眠行为的实时测试、记录，达到监控记录、远程关爱、实施护理、对症就医等目的。

智慧家居正是广东省家居产业今年最重要的发力点之一。今年5月，广东省家具行业数字化转型工作启动会议在佛山召开，由省工信厅指导、广东省家具协会牵头制定的《广东省家具行业企业数字化转型指引》正式实施。该政策提出，广东省泛家居数字化转型将应对消费升级，重点开发智慧家居（家具家电一体化）、智能民用、智能办公、智能酒店、智能医疗和多功能产品。

据了解，广东将共建生态化高质量的泛家居数字化产业集群，根据总体目标，到2025年，全省家具行业数字化转型和应用水平迈上新台阶，全行业两化融合水平达到50%，规模以上企业达到85%，培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景。

值得注意的是，“完善废旧物资回收网络”表明，家居促销费也要践行回收利用的绿色环保理念。《广东省家具行业企业数字化转型指引》提到，商业模式的创新要发挥实体市场主力作用，家具企业加强与家具卖场、经销商深度合作，支持“新零售”“共享家具”“分期付款”“家具租赁”“以旧换新”等新概念，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，开展全域营销。

关键词

个性化定制

《措施》强调了“鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品”。作为定制家居大省的广东，在家居的个性化定制领域已经走过了从单体向整家过渡的发展历程，百亿规模的定制家居上市企业集中度高，实力不容小觑。